První zprávu, že finská Nokia prodá značku Vertu, jsme uvítali. Konečně z telefonu zmizí pravěká střeva z Nokie. Na druhou zprávu jsme si neuměli udělat relevantní názor: Kupcem se stala nám neznámá švédská investiční skupina EQT VI, převodní částka se odhaduje na 250 milionů eur. Pak nás zarazil dodatek: Nokia si ponechá ve Vertu malý podíl 10 %. S tiskovým prohlášením EQT VI, že “pro Vertu nebude znamenat změna majitele navenek v podstatě žádnou výraznou změnu”, se holt naplnily naše nejhorší představy. Zaostalé vnitřnosti Nokie z Vertu nezmizí. Stalo se. První Vertu pod vlivem EQT VI je rácháním v téže řece, jen v novém designu.
Vertu se diví ztrátám. V pokračující restrukturalizaci přijde o práci přes 10 000 lidí. Náklady na “ozdravení” značky mají vyrůst v následujícím roce do jedné miliardy eur. Šéfové hledají, kde je problém, ale problémem jsou oni sami. Respektive jejich slepota. Technologie telefonu jsou prostě zastaralé, sto let za opicemi. Těžkopádné Vertu se teprve loni rozhoupalo k dotykovému telefonu, nyní jako velkou bombu uvádí 3,5palcový safírový displej, ale co dál? Mobil má paměť 32 GB, rádio, GPS, akcelerometr pro detekci orientace, 8megapixelový fotoaparát a… to je všechno. Pardon, pouzdro je z karbonu, záď je pokryta perforovanou kůží a tlačítka jsou z rubínu. No a? ptáme se. Nový majitel značky tvrdí, že nabízí moderní a osvalenou reminiscenci na luxusní sportovní auta, ale modernu a osvalenost vidí asi jen on sám a k autu se dá přirovnat snad jen cena. Vertu Constellation Black Neon stojí 22 000 eur. Ano, za Nokii v materiálově lepším balení dáte téměř 600 000 Kč! Porovnejte s výbavou a možnostmi iPhonu, který – jakkoli není technologicky také nejlepší – si nepotrpí na luxusní materiály a experiment se sklem je majitelům ke vzteku (radost mají jenom opravny, které si za výměnu nakřáplého skla účtují až 4000 Kč). “Nechceme se srovnávat s iPhone. My jsme luxus, iPhone je masovka,” uvedl odstupující šéf Vertu Perry Oosting. Abychom jeho slova správně rozšifrovali: iPhone je masovka, protože se dobře...
Chcete pokračovat ve čtení?
Vytvořte si ZDARMA účet a získejte přístup ke všem článkům