JAK VYDĚLAT. Když chcete vydělat velké peníze, potřebujete být známí, tedy oslovit širokou obec zákazníků. Máte-li levné zboží, můžete uspokojit všechny členy této obce. Luxusní značky to dělají jinak. Mají drahé zboží, které není pro každého. Ve výsledku tak prodají méně kusů, ale za vyšší cenu. Říká se tomu exkluzivita. Zásadní ovšem je, aby po produktu toužil každý, ale nemohl ho mít každý. Dobrý příklad, jak na to, ukazuje 54letý švýcarský hodinář Franck Muller.
Není pochyb o tom, že je skvělý hodinář. Má však proti sobě značnou konkurenci. Kvalitou je může předčit, ale tradici zpětně nezískáte. Aby se odlišil a každý věděl, kdo to je Franck Muller, začal vybočovat extravagantními modely. Byly žertovné, ale budily také údiv a technický obdiv. Poznáte, co je na tomto modelu zvláštního?
Ano, čísla na číselníku nejsou ve standardním pořadí. Ručky tak musejí dělat psí kusy, aby se majitel orientoval, jaký je správný čas. O Francku Mullerovi od této chvíle věděl celý svět, ale věděl nejen to, že je výstředník, ale také výjimečný technik. Uvnitř totiž musel být opravdu dokonalý strojek, aby divoké ručky uřídil. Muller tak rychle získal renomé, ačkoli firmu založil spolu s Vartanem Sirmakesem v době recese švýcarského hodinářství, kdy se z Asie začaly chrlit levné quartzové strojky. Muller předvedl, co dokáže vysoká hodinařina, Haute Horlogerie. A mohl si za svou prestižní práci nárokovat adekvátní odměnu. Nyní už bylo zapotřebí jediné: mít nápad, který nadchne velkou část potenciálních zákazníků, a zároveň aby tyto hodinky nebyly dostupné každému. A tak sáhl po osvědčeném tématu: sportovci.
Špičkové sportovce zná každý. Špičkového fotbalistu i ten, kdo se o fotbal aktivně nezajímá. Mezi takové ikony patří fotbalista Cristiano Ronaldo. Někdo ho zná podle nagelovaného kohouta, někdo podle legračního krokování přímých kopů, které ale následně senzačně zakroutí do brány, někdo mu nemůže přijít na jméno pro jeho namyšlenost. Je jedno, do které skupiny patříte vy, podstatné je, že Ronalda také znáte. 27letého fotbalistu Realu Madrid, kterému nedávno přišel málo denní plat 830 000 Kč, tedy vzal Franck Muller jako ideální předlohu pro své nové hodinky.
Obvykle, když hodláte využít jméno známé osobnosti, musíte mít její svolení. A získat svolení není levná záležitost. Švýcarští...
Chcete pokračovat ve čtení?
Vytvořte si ZDARMA účet a získejte přístup ke všem článkům