Módní dům Hermès přehodnotil své plány. V příštích pěti letech otevře méně nových obchodů, než původně plánoval. Podle vedení značky to neznamená, že by měl snad nějaké finanční problémy, ale přehodnocení záměru je výsledkem touhy ochránit exkluzivitu brandu. “Když jste úspěšní, měli byste expandovat, ale jen tak, aby se z vás nestalo běžné zboží na každém rohu. Nejsme řezníci ani second hand,” uvedl CEO značky Hermès Patrick Thomas na dnešní tiskové konferenci v Paříži s tím, že spíše se bude snažit podporovat rozšiřování nabídky a prostor ve stávajících buticích. Mělo by se to týkat i butiku Hermès v Pařížské 12 v Praze 1.
Nutno uznat, že to, co Thomas říká, má hlavu a patu. Hermés má aktuálně 340 butiků po celém světě, ale potřebuje expandovat na Střední Východ, do Latinské Ameriky a Číny. Tam všude bude otevírat. Ale už ne v Evropě, dodal Thomas. Do roku 2017 se tak navýší počet značkových butiků na 350, ne na 360, jak bylo plánováno. Tím však značka musí přemýšlet, jak uspokojit stále více klientů – každoročně totiž narůstají. A nejde o ledajaké klienty. Hermès je prostě klasika.
Britská královna Alžběta II. nosí už desítky let jemné hedvábné šátky této značky. Hermès je aristokratický styl, ostatně tak je vnímán již 150 let díky své nezvyklé historii. Zakladatel Thierry Hermès totiž zprvu vyráběl koňská sedla a postroje. Teprve druhá generace se soustředila na módu. Hermès je tedy jedinou možnou volbou náročných hráčů koňského póla a značka je také hlavním dodavatelem koňských sedel. Zpěvačky Victoria Beckham a Madonna se netají rozsáhlou sbírkou legendárních kabelek „birkinek“. Bernard Arnault, majitel skupiny Louis Vuitton Moet Hennessy, již ovládá značky jako Louis Vuitton, Guerlain, Kenzo a Givenchy, ale Hermès ne a ne dostat. Což Arnaulta přivádí k nepříčetnosti ze 3 důvodů:
1. Hermès, tichá síla, vydělala loni 1,5krát více než v předchozím roce. V krizi!
2. Polovinu peněz utratili zákazníci za kabelky.
3. 50,4 % zákazníků tvoří muži! To je v módním byznysu naprostá...
Chcete pokračovat ve čtení?
Vytvořte si ZDARMA účet a získejte přístup ke všem článkům